- Forside
- Nyheds arkiv
- 2011
- Marts
Børn som de er flest - hvis de får lov
Klumme fra 24Timer d. 7. marts 2011
Reklamefolk har i flere år ofte beskrevet de 8-13-årige som storforbrugende tweens, der styrer familiens forbrug og går vildt op i mærkevarer. Og stribevis af meningsdannere ynder at fremstille unge i dag som egoistiske, selvpromoverende unge, der mangler respekt for voksne, ikke evner at indgå fornuftigt i sociale sammenhænge og svinger taktstokken i familien.
Men det billede af børn og unge krakelerer, når man en sjælden gang ulejliger sig med at spørge børn og unge selv om deres liv, holdninger, præferencer og interesser. Hver gang er svaret det samme, senest i en række forskningsprojekter om de 8-13-åriges holdninger til mærkevarer og medier. Venner, sport og fritidsinteresser er helt afgørende for børnene, mens medieforbrug og mærkevarer er sekundært.
Derfor er det på tide, at vi får rammet en pæl gennem myten om de egoistiske, selvcentrede, storforbrugende og mærkevareelskende tweens. Hyldemeter af undersøgelser giver ikke skyggen af belæg for myten. Forskningen tegner derimod et helt generelt billede af de 8-13-årige som socialt velfungerende børn, der går meget op i deres venskaber, deres fritidsinteresser og fungerer godt med deres kammerater, deres lærere og ikke mindst deres forældre.
Husk det billede, hver gang vi taler om problemer, mærkevarer og selvpromoverende tweens.
Til gengæld viser forskningen også, at de 8-13-årige er sårbare og meget påvirkelige fra kammerater og forældre. Jo vigtigere venskaber og samvær med kammerater er, jo mere alvorligt er det også, hvis man ikke har venner eller holdes ude af børnegruppen. Og her bliver mærkevarer af og til et forsøg på en genvej til venskaber. Børn oplever, at mærkevarer og forbrugsgoder gør en forskel, når det handler om at være populær i skolen.
Derfor har vi som forældre en helt afgørende rolle i at støtte børnene i at dyrke venskaber, sociale relationer og samværet i hele børnegruppen. For det er i bund og grund det, som børnene allerhelst vil og det, som tjener dem bedst.
Derfor er det også totalt misforstået, når nogle forældre skubber deres børn ud i en forbrugsrolle, fordi de tror, at det er vigtigt for børnene. De forældre er faldet for myten om de mærkevareelskende tweens. Vi skal som forældre tænke os godt om og støtte vores børn i det, som er allervigtigst for dem: Gode venskaber, den tolerante og velfungerende børnegruppe og ikke mindst et samvær i familien, som handler om alt andet end forbrug. Sådan er børn, hvis de får lov.
Af Peter Albæk - formand for Børns Vilkår
